◾内衣市场需求激增，悦己消费潮流兴起

艾媒咨询数据显示，自2010年以来，中国内衣消费需求量持续增长。2020年，中国内衣消费需求量已达172.4亿件，预计到2021年底将突破180亿件。欧睿数据则显示，从2012年到2020年，中国女性内衣市场的零售复合增长率达到8.9%，预计2022年市场规模将继续增长至1973亿元人民币。
 

随着市场需求的激增和消费观念的升级，关于内衣的商业世界和社会思潮发生链条式变化，要性感不要舒适的时代正在远去，关注健康、舒适的悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显。与此同时，一些原本不被看见的需求，也在逐步走进大众视野。

◾重塑品牌形象，引领消费潮流

从悦他到悦己，从束缚到舒服，中国内衣市场正掀起一场围绕“舒适、自由”展开的转型升级潮流，这种转型潮流与BD一直倡导的“突破常规、成为不同”的自由精神相符合。

BD的前身是37°Love，37°Love成立于2005年，是围绕“取悦自己”为核心精神打造的中高端女装、内衣品牌，自推出以来备受年轻女性喜爱，短短几年直营店便已偏布华南市场；2015年37°Love凭借十年的经营经验和超强的市场洞察力，推出以“打破常规、成为不同”为核心精神的新生代内衣品牌——BD。

BD是一个以年轻、热情、阳光、多彩为主调的内衣品牌，她潮流，国际化，她希望用最少的价格让顾客去享受最舒服的穿着体验和最流行的当下时尚，她的消费者心理年龄是18-30岁左右，追求时尚、崇尚自由的新生代都市女性。
 

凭借强势的市场表现，BD也获得业内一致好评，BD以超低的零售单价、舒适的穿着体验，力压都市丽人、安莉芳、黛安芬、曼妮芬等品牌，在《消费者报道》的综合评分中，仅次于爱慕内衣；BD也凭借极具风格的店铺形象，获得由国家知识产权局颁发的《外观设计专利证书》。

随着国民生活水平的提升，消费者对内衣需求也持续上升，悦已消费观念在内衣这个行业更是体现的淋漓尽致，好穿、好看、高性价比的产品已经成为当下的消费趋势，只有像BD这样提前洞察市场、不断自我升级的品牌，才能走得更远。

数据来源：21世纪经济报道、部分图片转自观研天下