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37°生活美学,以“花”为核心打造一站式消费体验
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发布时间:2020年07月01日
随着消费升级,占据消费主导地位的新生代女性越来越注重生活中的仪式感,对生活品质的要求也越来越高。近年来,我国女装市场在加速发展,无论是产品体验还是购物体验,服装实体经济的发展前景都十分值得期待。
 
据智研咨询发布的报告显示,我国女装行业市场规模2019年突破万亿元,同比增长4.95%,预计2020年我国女装市场规模将达10712亿元。
 
而诞生于2005年的快时尚女装品牌37°Love也顺应潮流发展,于2018年升级为37°生活美学,从快时尚女装蜕变成美学生活馆,并且用了不到两年的时间,在全国范围内布局了500多家37°美学生活馆。
 

 
一、以“花”为核心,专属女性的美学生活馆
 
37°生活美学,以“花点时间,享受生活 ”为品牌理念,将新生代女性的兴趣爱好和生活方式相结合,提升她们的生活品味,打造品质生活,整体呈现“文艺 、品质 、生活”的品牌调性。
 
作为国内唯一一家花饰主题女装多品类生活方式集合店,37°生活美学主要针对注重生活品味、追求精致生活的时尚女性群体,坚持以新生代女性消费者的需求为导向,精心打造以“花”为核心的一站式场景体验。
 

 
区别于其他同类型的服饰生活集合店,37°生活美学的品牌核心竞争力主要体现三个方面:
 
1、以“花”为核心元素的多品类产品线
37°生活美学的产品主要涵盖女装、花饰、配饰、香氛、美妆等多款生活趣物,将品味与生活结合,打造以时尚女装和花饰为主的美学生活馆。其中,女装部分更是坚持每周上新。
 

 
2、打造网红门店场景
店内有布满鲜花的网红打卡墙、随处可见的鲜花绿植、马卡龙色的下午茶休憩区、美妆自拍区等。   
 

 
3、提供沉浸式的购物体验 
除了购物以外,还提供下午茶、花艺课、手工艺品DIY等生活方式体验。
 

 
二、在花店里卖衣服,打造一站式消费体验
 
2018年,37°生活美学在广州CBD核心商场高德置地春广场开出全国第一家全新旗舰店。“花”元素无处不在,不仅设有网红鲜花打卡墙,店内也以粉色和白色为主色调,以各式各样的鲜花、仿真花、永生花等花材进行装饰,一花一世界,整体设计走简约少女风格。
店内涵盖了女装、饰品、包袋、鞋履、花艺、香氛等多个品类,将女性生活的必需品一站式配齐,让每位女性都能在37°挑到自己心仪的产品,赋予消费者更多的到店动机。
 
 
37°生活美学营销中心副总裁孟庆娜认为,“ 体验式营销不仅仅只是考虑产品的功能和特点,品牌更应该围绕着消费者的需求做出创新,才能给消费者制造惊喜,提升品牌在消费者心中的形象。“
从新生代女性的兴趣爱好出发,为进一步满足她们的生活仪式感,37°生活美学将品牌与生活方式融合在一起,给予顾客更丰富的消费体验,致力于打造都市里的“秘密花园”。不仅在物质上给予满足,更在精神上赋予愉悦的感受。
 

 
据孟总透露,37°生活美学今年计划再开100-200家店,以80—120平米的标准店型为主,加大直营店覆盖面,结合新零售,不断优化店铺运营体系,为消费者提供更优质的产品和购物体验。
 

 
文章内容源自赢商网 作者:AriaChoi
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